Shopify oder individueller Onlineshop? Die ehrliche Entscheidungshilfe
Die kurze Antwort
Für 9 von 10 kleinen und mittleren Händlern ist Shopify die richtige Wahl: schneller Start, kalkulierbare Kosten, bewährte Kaufabwicklung. Ein individueller Shop lohnt sich erst bei Sonderprozessen, die keine Plattform abbildet, etwa komplexe Konfiguratoren, B2B-Preislogik oder tiefe Integration in eigene Systeme.
Wir bauen beides: Shopify-Shops mit individuellem Theme und komplett eigene Systeme. Deshalb können wir die Frage ohne Verkaufsinteresse beantworten. Die Antwort hängt an drei Punkten: Prozesse, Budget und Kontrolle.
Was für Shopify spricht
Shopify erledigt die Dinge, die man nicht selbst bauen will: Zahlungsabwicklung, Sicherheit, Skalierung, Rechtskonformität im Checkout. Ihr startet in Wochen statt Monaten, und die Kosten sind planbar: Plattformgebühr ab etwa 36 Euro im Monat plus Transaktionskosten, dazu einmalig das Theme.
Mit einem individuell entwickelten Theme sieht ein Shopify-Shop dabei nicht nach Baukasten aus. Facetten-Filter, Mega-Menüs, automatische Maßangaben pro Produkt: Das alles haben wir zum Beispiel für einen Büromöbel-Händler mit über 100 Produkten in Shopify umgesetzt.
Wo Shopify an Grenzen stößt
Kompliziert wird es bei Sonderlogik: kundenindividuelle B2B-Preise mit Freigabeprozessen, Produktkonfiguratoren mit Abhängigkeiten, Vermietung statt Verkauf, oder wenn der Shop tief mit eigener Warenwirtschaft, Werkstattplanung oder Produktionssteuerung verzahnt sein muss. Solche Anforderungen lassen sich in Shopify nur mit Apps und Workarounds abbilden, die monatlich kosten und im Zweifel nicht exakt passen.
Wann sich Individual lohnt
Ein individueller Shop ab etwa 10.000 bis 15.000 Euro lohnt sich, wenn eure Prozesse selbst das Produkt sind: Wenn ihr mit Sonderlogik Marge macht, die Wettbewerber mit Standardshops nicht abbilden können. Dann ist die Eigenentwicklung kein Kostenfaktor, sondern ein Wettbewerbsvorteil, der euch gehört.
Unsere Faustregel: Startet mit Shopify, wenn ihr unsicher seid. Ein späterer Umstieg mit validiertem Geschäftsmodell ist leichter zu rechtfertigen als eine teure Eigenentwicklung auf Verdacht.
Häufige Fragen
Realistisch 4.000 bis 10.000 Euro einmalig für Konzept, Theme-Entwicklung und Einrichtung, je nach Produktanzahl und Funktionen. Dazu die laufenden Shopify-Gebühren ab etwa 36 Euro im Monat.
Lasst uns euren Umsatz online bringen.
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